Министерство спорта отказывается от Facebook и Google Maps
Министерство спорта и туризма намерено потратить в 2012 году 92 млн рублей на информационно-пропагандистское обеспечение федеральной целевой программы (ФЦП) «Развитие физкультуры и спорта в РФ в 2006–2015 годах». Среди мер пиар-поддержки этой программы — раскрутка интернет-портала ФЦП в социальных сетях. Согласно документам министерства, в сети «В Контакте» будет создана группа с добавлением новостей и статей с сайта ФЦП. Также пиарщики министерства должны будут осуществить рассылку приглашений для вступления в эту группу не менее чем 1 млн зарегистрированных пользователей «В Контакте».
Сейчас пиар-поддержкой Минспорттуризма занимается агентство «ПР+Спорт». По оценке IT-директора агентства Алексея Головтеева, около 15% приглашенных в группу социальной сети «В Контакте» станут посетителями портала. С Facebook в министерстве решили не связываться, так как у него меньше пользователей в России, и акцент решили сделать на отечественную сеть.
Задача министерства — довести посещаемость сайта с примерно 30 тыс. до 100 тыс. Помимо группы «В Контакте», министерство планирует также попасть на первые страницы поисковиков «Яндекс», Rambler и Google при поиске слов «спортивный зал», «спортивный комплекс», «бассейн», «каток» и «стадион».
По словам Антона Коробова-Землянского, генерального директора медиаагентства «Легенда», предоставляющего услуги маркетинга в социальных сетях, расходы на создание и поддержание группы в контакте при заявленном количестве приглашенных составят 3,5–5 млн рублей, если не использовать для раскрутки группы контекстную и иную рекламу. Примерно 200–300 тыс. рублей в месяц — это текущие расходы на рутинную поддержку группы: наполнение новостями и иным содержанием, модерирование дискуссий, чистку группы от спама и устаревших элементов. Минимум 1 млн рублей уйдет на рассылку приглашений. Если группа хорошо наполнена тем, что интересует приглашенных, то есть правильно отобраны содержание и круг, в котором распространяются приглашения, можно рассчитывать, что в нее вступит 30–50% приглашенных.
Рассылка приглашений, согласно документам министерства, начнет осуществляться через 35 дней после заключения госконтракта, то есть ориентировочно в районе 15 мая.
Остальные средства Министерство спорта планирует пустить на производство и демонстрацию рекламных роликов, телевизионных фильмов о спорте и работу со СМИ.
Кроме того, министерство планирует отказаться от использования на сайте ФЦП карт на основе Google Maps и перейдет на «Яндекс.Карты». Сейчас на базе картографического сервиса Google на сайте ФЦП размещен каталог действующих, строящихся и проектируемых объектов физкультуры и спорта в России.
— Изначально на карты Google мы были ориентированы по предложению министерства, пояснил «Известиям» Алексей Головтеев. — Но практика показала, что, если мы заходим в Google на карту конкретного города, то, к сожалению, мы не можем досконально прописать некоторые улицы. А это необходимо, чтобы показать, где находится тот или иной физкультурно-оздоровительный комплекс. «Яндекс.Карты» России содержат более подробную информацию. Они оказались удобнее.
Эксперты отмечают, что, как и в случае с выбором сети «В Контакте», причина может заключаться в нежелании государственной структуры связываться с иностранным сервисом.
— Ссылка на разницу в уровне детализации выглядит лукавством, на причину перехода с Google на «Яндекс» она не тянет. Причиной такого решения государственного органа может быть, например, неоднократно высказанные Владимиром Путиным требования защищать интересы отечественного производителя при расходовании бюджетных средств, — отметил Антон Коробов-Землянский.
В компании Google «Известиям» сообщили, что не собирают статистику сайтов, размещающих у себя данные о географическом расположении объектов на основе их карт. Аналогичным сервисом «Яндекса», по данным этой компании, пользуются в России более 100 тыс. сайтов, а количество посещений «Яндекс.Карт» в месяц составляет 14 млн.
