Игровая отставка: в РФ снижается интерес к консолям
За первые девять месяцев 2026-го продажи игровых приставок в России не выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения: с 2022-го рынок ежегодно увеличивался примерно на 8%. По оценкам экспертов, без выхода GTA VI, запланированного на 19 ноября, продажи могли бы сократиться примерно на 5%. Среди причин стагнации спроса — стремление россиян экономить на электронике и предпочтение ПК игровым приставкам. Кроме того, покупателей отпугивают ограничения для российского рынка и блокировки аккаунтов со стороны производителей из недружественных стран.
Как меняется спрос на приставки
Рост российского рынка игровых приставок практически остановился. За первые девять месяцев 2026 года в стране продали около 1,05 млн консолей — примерно столько же, сколько за аналогичный период 2025-го. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании ICMR, которые приводит в своих материалах «М.Видео». Ранее ретейлер фиксировал ежегодный рост продаж, а сейчас спрос поддерживают ожидание крупных игровых новинок и интерес к предстоящим релизам.
— Один из них — GTA VI: поклонники серии ждут продолжения больше 10 лет, и для многих это событие, ради которого можно заранее подготовиться, обновить консоль и даже запланировать выходной на работе, — отметил руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин. — При этом интерес к категории не ограничивается одной игрой.
За последние девять месяцев российский рынок игровых консолей вышел на плато: по сравнению с прошлым годом общие объемы продаж практически не изменились, согласен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. При этом с 2022-го рынок ежегодно рос примерно на 8%. Он также отметил, что выйти на уровень 2025-го помогла предстоящая премьера GTA VI, запланированная на 19 ноября: ожидание игры стимулировало продажи в сентябре и октябре. Без этого фактора спрос, по его оценке, оказался бы примерно на 5% ниже, чем годом ранее.
— Консоли подорожали, а покупка устройств стоимостью от 60 тыс. рублей сопряжена с серьезными рисками. Пользователи опасаются блокировок: из-за сложностей с оформлением подписок и созданием зарубежных аккаунтов, а также жесткой антифрод-политики платформ владельцы регулярно сталкиваются с блокировкой как учетных записей, так и самих приставок, — утверждает эксперт.
По его словам, российские игроки всё чаще предпочитают собирать производительные игровые ПК, а не покупать консоли. Это позволяет им снизить инфраструктурные и финансовые риски.
В OCS также отмечают снижение спроса на консоли. По оценке компании, продажи в 2026 году могут оказаться на 5–10% ниже, чем в 2025-м. За год устройства подорожали в среднем в 1,5 раза, из-за чего стали менее доступны массовому потребителю. Сильнее всего спрос снижается на консоли PlayStation. Россияне переходят на более доступные решения, например Xbox от Microsoft. Кроме того, приставки поступают на российский рынок ограниченными партиями.
Впрочем, спрос снижается и на игровые ПК: покупателей отпугивает высокая стоимость таких систем, добавили в OCS. Видеокарты с 8 ГБ видеопамяти уже не справляются с современными играми, а модели с 12 ГБ работают на пределе возможностей. При этом более производительные видеокарты с 16 ГБ памяти стоят от 100 тыс. рублей. В результате бюджет на игровой компьютер может легко превысить 400–500 тыс. рублей, объяснили в компании.
Для отечественных пользователей игры в целом становятся дороже. Это связано как с ценовой политикой зарубежных издателей, так и с ростом комиссий сервисов, через которые перепродают игры, рассказал руководитель направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин.
В «Связь.ON» среди факторов, влияющих на продажи, называют постоянно меняющуюся доступность игр в РФ и на русском языке.
— Новые идеи производителей по ограничению доступа игроков из нашей страны становятся дополнительным аргументом в пользу ПК. Дело не только в самих блокировках, но и в накопившихся неопределенности и раздражении геймеров. Кроме того, не все готовы играть на английском языке, а на ПК сравнительно легко установить пользовательские русификаторы, в том числе с достаточно качественной ИИ-озвучкой. Конечно, ее качество сильно различается, но уже в первые неделю-две после выхода крупной игры появляется множество вариантов от разных авторов, — отметили в компании.
Что может разогреть рынок игровых консолей
Спрос на приставки сдерживают расходы на покупку самого устройства, игр и подписок, а также сложности с оплатой, считает эксперт НТИ по технологиям Леонид Дробышевич. Если у человека уже есть подходящий для игр компьютер, покупку консоли проще отложить. Дополнительным фактором становятся ограничения цифровых магазинов, которые снижают привлекательность приставок, отметил эксперт.
При этом всё больше покупателей обращаются ко вторичному рынку, отмечают в «Авито». За год продажи подержанных игровых консолей выросли на 23%. Устройства Game Stick стали покупать с рук в 2,3 раза чаще, приставки Asus — на 81%, Valve — на 57%, Anbernic — на 31%, Nintendo — на 19%, сообщили в компании.
— На ресейле консоль в среднем обходится на 35–40% дешевле новой. Это позволяет приобрести более мощное устройство или сразу несколько приставок для разных задач, не выходя за рамки бюджета, — пояснили в «Авито».
До конца года интерес к консолям, вероятнее всего, усилится, прогнозируют в компании. Приставки традиционно входят в число популярных новогодних подарков, поэтому многие покупают их заранее, во время осенних распродаж, чтобы сэкономить, объяснили там.
Впрочем, спад спроса на приставки отмечают не все участники рынка. По данным RWB, в октябре-ноябре среднее количество заказов игровых консолей на Wildberries выросло вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Помимо скидок, на рост продаж мог повлиять предстоящий релиз долгожданной GTA VI.
— Не стоит забывать и о влиянии других ожидаемых новинок: эксклюзива Sony «Росомаха» и FIFA 2027, основная аудитория которой как раз пользуется PlayStation, — отметили в компании.
Поддержать рынок может и развитие экосистемы Steam, включая Steam Deck и другие устройства на стыке портативной консоли и игрового ПК, считают в «Связь.ON».
По итогам 2026-го продажи консолей еще могут оказаться выше текущих прогнозов, полагают в OCS. Многие пользователи ждут выхода GTA VI и готовы приобрести приставку специально для этой игры, отметили в компании.
Если спрос в конце года останется слабым, возможно умеренное снижение продаж. Однако оснований уверенно прогнозировать глубокое падение пока нет, считает Леонид Дробышевич. По его словам, оценку снижения на 5% без учета GTA VI следует рассматривать лишь как сценарий: вклад одной игры нельзя напрямую выделить из общей статистики.
